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滴滴打车更名“滴滴出行”并启用全新Logo,背后深意几何?

时间:2015-09-11 05:03来源:未知 作者:admin 点击:
 

  新华网北京9月9日新媒体专电(记者徐蕊)记者获悉,9日,滴滴打车正式公布了全新品牌和标识,“滴滴打车”更名为“滴滴出行”并启用新Logo——一个扭转的桔色大写字母D。同时,滴滴还发布了全新版本的“滴滴出行”APP。

  经过三年的发展,滴滴已从当初单一的出租车打车软件,成长为涵盖专车、顺风车等多项业务在内的一站式出行平台,那么滴滴为何选择在此时更名?

  滴滴为何要更名、启用新Logo?

  滴滴公司表示,经过三年的发展,随着滴滴打车逐渐家喻户晓,进入越来越多人的生活,滴滴已从当初单一的出租车打车软件,成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。最初“滴滴打车的品牌名及其Logo具象化的出租车形象,已不能准确、充分地体现滴滴的业务含义,这也是此次品牌升级的根本初衷。

  针对外界猜测滴滴可能“去出租车化、不重视出租车”的说法。滴滴官方表示,滴滴从出租车起家,截至目前已有135万出租车司机用户,未来出租车仍将是老百姓生活里的一个重要构成,滴滴将一如既往地帮助出租车提高效率,帮助出租车司机提高收入。

  业内人士也认为,滴滴此次更换标识,也是顺应整个移动出行行业和消费者的需求,以滴滴打车上线为标志,经过数年的努力和发展,移动出行行业逐步成形和成熟,同时消费者也不再满足于补贴、红包等优惠和低价,而是越来越追求品质化、多样化。

  新Logo右上角的缺口:永不满足

  滴滴方面负责人表示:“新品牌代表着我们服务于人们(People),用移动互联网的创新思维(Innovation),来解决人们出行的痛点(Journey),从而让每一个人获得满意的体验(Smile)。这也标志着滴滴正式升级为一站式移动出行平台,全面开始构建出行领域的生态系统。”根据滴滴方面的介绍,新Logo的颜色延续了滴滴原有品牌色桔色,Logo右上角的缺口,表明滴滴将一如既往地追求极致、永不满足和勇于创新,“对完美追求永远觉得差一点,对用户体验的追求永远觉得还差一点”。

  滴滴方面也强调,滴滴致力为大家提供美好出行的理念不会变,而且还会进一步强化。据悉,未来半年,滴滴还将推出至少1—2项新业务,以及一系列新功能,完善用户出行体验。滴滴要做的,正是一个移动出行的综合入口,一个生活O2O的超级APP。

  此外,滴滴还发布了全新版本的“滴滴出行”APP。此前滴滴APP中出租车、专车、顺风车等各项业务线入口都在页面下方,新版本则将入口改在上方,变成导航形式,便于将来增加新业务。未来,滴滴出行会根据用户行为将其常用业务个性化显示。同时,顺风车车主能输入始发地、目的地,寻找顺路乘客。

  “新滴滴”将带来哪些想象空间?

  滴滴总裁柳青表示,平台有其规模效应:随着平台上乘客和订单的增长,司机的接单率和收入也会随之增长,同时降低了乘客的等待时间和单次出行成本,这会形成一个正循环,促使提高司机效率和运力以及多样化的服务供给,从而进一步缩短乘客等待时间和成本,提高服务可靠性和提升体验。她认为,更重要的是,平台化的商业模式将会产生显著的协同效应,能够提供给乘客全套的出行解决方案、更短的出行等待时间和更低的成本,最终保证一个较高的乘客留存率;而对司机而言,平台提供了跨业务转换的选择,提供给他们高粘性的乘客和更高的收入。

  滴滴刚刚在7月份完成了新一轮20亿美元的融资。数据表明,滴滴目前每天实现300万出租车订单,超过300万的专车订单,峰值223万的顺风车订单,业务覆盖中国超过360个城市。滴滴CEO程维表示,滴滴的梦想是建设一个中国人领导的、全球最大的一站式出行平台,未来3年时间里让用户在任何地方都可以3分钟内叫到一辆车。业内人士认为,这次滴滴在品牌升级和战略上的布局,将帮助其驶入下一个高速发展期。(完)

(责任编辑:admin)
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